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世用汽车 —— 一只小蜜蜂的诞生

2017-09-25 16:30:36


2016年中国电动乘用车销量为24万台,如果有一家电动汽车企业提出3年预售突破百万台的目标,你一定以为这是疯了。然而,这确确实实是世用汽车在9.18厦门投洽会上提出来的目标,世用汽车,这是一家立志要“改变世界,造福人类的新能源汽车企业”,它要做电动汽车领域的T型车。


从6.18正式合作开始,BCC有幸与世用汽车一起奋斗了疯狂的3个月,见证了世用汽车从无到有的全过程。3个月前,没名字、没车标、没实车,在这3个月之内,BCC要完成品牌策略、命名、车标设计、创意概念、平面创意、影视创意、产品型录、产品网站……这一系列工作。


这不是新车发布的正常工作节奏,但BCC完成了;100万辆不是一个小目标,相信世用也能完成。





世用集团是一家以智能电池、电动汽车、产业资本为核心业务的产业集团。作为世用集团旗下的核心企业—世用汽车,选择了一条国民微型电动汽车之路。它不与竞争对手拼续航里程,不拼百公里加速,砍掉一切不必要的需要,但保留高颜值、高品质、高性价比,正向研发,原创造型,最后造的是一辆不靠补贴也能挣钱的车。


一款“为世所用”的车,如同110年前的福特T型车,与竞争对手完全不在一个维度竞争。



BCC将这款车定义为“20Km生活圈用车”,满足您逛街、上下班、接送娃、郊游、聚会的需求,在这个圈内,你完全不用焦虑里程,你要焦虑的是去哪里找个新鲜乐子。


“世用生活圈电动汽车,适用就好。”


BCC为这款车取了个绰号—“小蜜蜂”,当然,比“小蚂蚁”等级要更高的。世用小蜜蜂致敬 “勤劳、团队、求实、奉献、自律”的经济适用男女。车标由振翅飞行的蜜蜂形象进行抽象、提炼产生,活泼且充满激情。尽管车标的设计过程中,有诸如“像辐射”、“还可以更高贵”等种种意见,但世用吕董一见倾心,拍板选择了这只激情活泼的小蜜蜂。


小蜜蜂的元素贯穿整部车的设计:蜂翅大灯、花瓣轮毂、蜂巢对开门,甚至开机音乐的嗡嗡声。启动世用Seiyong,大声Say Young!



BCC把世用汽车“适用、实用、为世所用”的造车理念,提炼成“适用哲学”—适用里程、适用价格、适用美学、适用充电、适用渠道、适用回收。




BCC借贪食的恐龙,以长文案系列稿调侃耗费资源的燃油车、拼配置和续航里程的电动汽车,强化世用汽车的“生活圈电动汽车”的定位。



没有实车拍摄,没有三位模型数据,我们通过MG的方式造出来,用2分钟视频把世用汽车的美好一一呈现。


对开?有门!世用的产品型录,也要有小蜜蜂那股子酷劲。



世用汽车,适用就好。未来如何,拭目以待。





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